Todo comunica

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La defensa de los derechos de la propiedad intelectual se hace ahora más imprescindible que nunca entre otras razones porque el acceso a la cultura no sólo se ha democratizado sino también porque se ha conseguido a través de las nuevas tecnologías la inmediatez necesaria para que los contenidos, del tipo que sea, lleguen a sus públicos. La “esgae” ha sido, sin duda, a través de su acreditada y prestigiosa historia centenaria defensora de estos derechos y, además, adalid de la difusión de la cultura allende nuestras fronteras. La eficacia se demuestra por el importante colectivo que representa y por los derechos que defiende en una sociedad globalizada donde parece que el acceso a la cultura debe ser sinónimo de que “todo es gratis” o, lo que es peor, “todo vale”.

Los autores somos copiados en todo o en parte por diferentes vías o modalidades y reproducidos sin nuestro consentimiento/autorización sin recibir nada a cambio incluso, muchas veces, sin citar la fuente de procedencia. Estar ya en internet es sinónimo de acceder a una cultura global donde las personas alegremente puedan “cortar y/o pegar” apropiándose de algo creado por otros y eso, evidentemente, no puede ser. Debemos defender los valores culturales desde el origen, desde la base creadora, y ya que no se puede poner puertas al campo (menos en las grandes praderas de las redes sociales) sí que tenemos la obligación de denunciar abusos a través de copias o enriquecimientos ajenos gracias a contenidos propios.

Por tanto, la labor que realizaba/realiza la “esgae” no sólo es importante sino absolutamente necesaria como imprescindible sería que, ante los nuevos actores y desconcierto generalizado, esta institución explicará más y mejor lo que hace y lo que pudiera hacer en la única dirección que no es otra que la defensa de las propiedades intelectuales.

En comunicación si la empresa no dice lo que hace, otros actores dirán posiblemente lo que no hace. Y esta es mi principal crítica a dicha institución. La anécdota ha pasado al primer plano y el debate instalado en la sociedad, por ejemplo ahora, es si Eduardo Bautista, máximo responsable de dicha institución, puede cobrar casi 25.000 euros mensuales de pensión cuando el foco debería ser otro. Personalmente no me parece ni bien ni mal lo que alguien pueda cobrar o ganar. Me interesa mucho más los motivos que demuestran que una persona es merecedora o no de una gratificación económica acorde a sus méritos y sus logros.

Decía/digo que el debate ha cambiado de foco. Y además del tema crematístico, que siempre es motivo de comentarios, envidias y críticas en nuestra sociedad, surge la indignación cuando te pasan el cepillo por las músicas oídas en un concierto con fines solidarios, las canciones pachangueras (o no) de una boda o que suene el himno de tu equipo favorito en un campo de fútbol que a duras penas tiene para pagar el agua caliente de los jugadores o el alquiler de la luz.
Como ciudadano si voy a una boda, si pago mi carné de socio para ver a mi equipo de fútbol o quiero contribuir con una entrada de fila cero por una acción solidaria el fin primero y último no es escuchar las músicas que allí si pongan sino la razón o motivo concreto: el enlace matrimonial, el deporte rey o mi generosidad solidaria. Si voy a una peluquería a cortarme el pelo el objetivo primero no es escuchar la radio musical o leer la revista cardiaca de turno, sino cortarme el pelo. Es más, dudo que el motivo principal para que alguien vaya a una peluquería o un restaurante sea porque tengan un tipo de revistas o una determinada música de fondo.
Esto, con todos los matices que queramos, no sólo no me parece bien sino que habría que explicarlo mejor. El tiempo pone a cada uno en su sitio y yo como autor de libros y artículos periodísticos no me molesta que alguien, pagando o no por esos contenidos, lea mi obra literaria. Lo que me molesta es que me copien directamente y lo difundan como si fuera de otros. Esta línea es la que debe/tiene que explicar la “esgae” a través de la mejor herramienta conocida por todos que es la comunicación porque, no lo olvidemos, es como el eco: la comunicación devuelve lo que recibe.

Lo más sencillo siempre es lo más eficaz. Si no lo hace la “esgae” alguien lo tendrá que hacer. No nos detengamos sólo en la crítica recaudatoria por esos conciertos, bodas, himnos o peluquerías cuando lo importante son los grandes monstruos que se lucran con los pequeños trabajos y obras intelectuales de autores, periodistas, blogueros y escritores. La “esgae” debería invertir más, a través de una ambiciosa campaña de comunicación, en cambiar esa percepción instalada en la sociedad. La comunicación estratégica es rentable y es mucho más barato invertir en buenas campañas de comunicación, por difícil o áspero que resulte el tema como es el caso que nos ocupa, que tener que gestionar las consecuencias de una deficiente o equivocada política de comunicación. Todo comunica: lo que se dice, lo que no se dice y lo que se hace… Nadie dijo que comunicar fuera fácil y que llegar al destinatario final un camino de rosas pero existen herramientas útiles y medibles: la primera, es la actitud. La “esgae”, debería cambiar esa actitud comunicadora siendo más proactiva. Y, la segunda, persuadir con argumentos la defensa de los intereses que defiende y no defenderse, a veces, con el silencio, sobre algunos temas concretos aquí reseñados. La callada por respuesta no es rentable y en comunicación el silencio siempre da mucho que hablar aunque no te cobren por ello…

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