Sobre Influye
La influencia se aprende. ¡Influye! expone las técnicas más influyentes en el terreno personal y profesional para lograr tus objetivos a través de una poderosa herramienta llamada comunicación. La reflexión contenida en este libro, que va por su cuarta edición, ayuda a ser más influyentes en nuestro entorno más cercano y a reflexionar por qué los buenos líderes, las personas poderosas y los iconos mediáticos consiguen sus objetivos.
La influencia se forja con rigor, con método y con una estrategia donde se planifique previamente los objetivos que queremos obtener. ¡Influye! profundiza en las claves del lenguaje, de nuestras acciones, de las actitudes y de las cualidades personales y profesionales que van desde la seducción hasta la imagen de marca pasando por técnicas de motivación, habilidades de comunicación y capacidad de superación de las dificultades.
La influencia no se improvisa. La capacidad de influir en los demás se prepara. Este libro le ayudará a profundizar en el difícil arte de persuadir que es mucho más que convencer y a conocer las claves para utilizar la comunicación para conseguir los resultados que pretende. El éxito depende de muchos factores aunque la capacidad de influir es la herramienta más poderosa para alcanzar cualquier objetivo.
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Marca España
La subida de impuestos y la reforma laboral basada fundamentalmente en el abaratamiento del despido y no tanto en la creación de empleo son los dos primeros síntomas de que "España va mal" en contra de ese "España va bien" que hace sólo una década era portada de los grandes rotativos internacionales. Rotativos que ahora se refieren a la "marca España" como un cúmulo de despropósitos, corrupción y desempleo. Veo que desde diferentes posiciones se quiere revitalizar esta marca y que en vez de hacer un frente común cada uno actúa por su cuenta queriendo patrimonializar una parte del pastel como si éste estuviera como para dividirse en pedazos.
La última iniciativa "oficial" fue reunir a un grupo de empresarios, con notables ausencias, para hacerse la foto. ¿Y? Detrás de la foto, cada empresa, cada entidad, cada grupo actúa por su cuenta sin solidaridad alguna con ese proyecto común que debiera ser una auténtica marca de referencia. Si, en el mejor de los casos, hubiera unanimidad en el diseño de la estrategia de marca y, además, una línea de actuación determinada algo habríamos alcanzado. Pero, incluso, si así fuera, tendríamos que luchar contra el terrible enemigo de las percepciones que son las que emanan de las malas prácticas que día a día van calando en los diarios y revistas de referencia internacionales.
La auténtica “marca España” no es la que algunos quieren ver o les gustaría ver, sino lo que perciben los mercados (esos a los que nuestros políticos de antes y de ahora explican con mayor anticipación que a los ciudadanos lo que nos queda por delante) y ese goteo incesante de noticias negativas que dañan seriamente una marca. La marca es lo más sagrado que tiene una empresa y, por extensión, un país y se debe cuidar escrupulosamente.
Los que profesionalmente nos dedicamos al apasionante mundo de la comunicación sabemos que una buena comunicación no puede cambiar una mala estrategia de gestión y antes de dar a conocer una marca es necesario limpiar a fondo todo aquello que la empañe. Veo que no existe una reacción radical al respecto y se está más pendiente de lo que digan los tribunales de justicia que lo que puedan pensar y por tanto percibir los ciudadanos de dentro y de fuera. La guerra de las percepciones no se gana nunca por las resoluciones judiciales aunque sean justas e intachables. |
